No eres ni el primero, ni el único que está desesperado porque su sitio web no aparece en la primera página de Google.
Así que si ya quieres dejar de rascarte la cabeza intentando descifrar cuáles son los «secretos» y «técnicas ocultas» para salir de primero en los buscadores te sugiero que leas con mucha atención cada uno de los pasos básicos para que tu sitio aparezca en Google de primero (al menos en primera página).
Los pasos para aparecer de primero en Google son:
- Entender el concepto de palabra clave
- Investigar palabras clave
- Definir la palabra clave para la página índice y demás secciones de nuestro sitio.
- Crear páginas para cada palabra clave
- Optimizar cada página para los buscadores siguiendo estándares de internet
- Distribuir el contenido
- Reforzar la marca del negocio (y por ende del sitio).
Ahora procederé a explicar cómo se aplica cada paso y la razón para hacerlo.
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…pero antes de empezar debo asegurarme que entiendes la diferencia entre un sitio y una página web.
Es cierto que la mayoría de los mortales consideran ambas frases una especie de sinónimo; sin embargo, en términos de estándares de internet una página web no es igual a un sitio web.
Página Web ≠ Sitio Web
Una página web corresponde a una dirección URL, mientras que un sitio web a un conjunto de páginas web bajo un mismo dominio (o subdominio).
Pero, ¿por qué es importante tener tan claro este concepto?
Porque al hacer la correcta distinción podremos establecer estrategias efectivas para posicionar nuestro sitio de primero, lo que en realidad significa, posicionar la mayor cantidad de páginas de nuestro sitio en Google.
En resumidas… tu posicionas cada página individualmente, no el sitio en su conjunto.
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Paso 1: Entender el concepto de palabra clave (keywords)
Ya he tocado este tema en varias ocasiones, incluso dediqué una publicación entera a las palabras clave SEO; sin embargo, voy a rememorar qué es una palabra clave SEO.
Una palabra clave SEO es una palabra o frase que agrupa una temática en torno a un término de búsqueda.
Es por eso que cuando una persona busca en Google «venta de autos rojos» los resultados mostrarán todas las páginas web que incluyen dentro de su contenido la palabra clave «venta de autos rojos».
Las palabras claves SEO son el pilar de toda estrategia que tenga como objetivo que un sitio en su conjunto de páginas salga de primero en Google.
Definir las palabras clave SEO para las cuales queremos aparecer es clave, entendiendo que si nuestro sitio web trata sobre «servicios de contabilidad» es muy improbable que nos posicionemos de primero para «venta de autos rojos» (sin importar los esfuerzos sobrehumanos que hagamos).
Paso 2: Investigar palabras clave SEO
¿Cómo podrás definir cuáles son las palabras clave SEO sin saber las que en realidad tus potenciales clientes están utilizando para encontrar servicios y/o productos como el que ofreces en tu sitio?
¡Fácil!
Investigando.
El proceso de investigación y búsqueda de palabras clave SEO se realiza utilizando herramientas de análisis e investigación SEO (algunas son pagas y otras gratuitas) que nos dirán la:
- Cantidad aproximada de búsquedas promedio
- Búsquedas por región
- Sugerencias de palabras clave relacionadas
Luego de que hemos investigado cuáles son aquellas palabras clave SEO que van con la línea de negocios de nuestra página y que además son potencialmente rentables, entonces pasarás a definir las que utilizarás para posicionar tu sitio.
Paso 3: Definir las palabras clave de tu sitio web
Adivina cuál es una de las preguntas que más me hacen….
¡Sí, adivinaste!
Aaron, ¿Cómo pongo las palabras clave en mi página web?
Poner palabras clave en una página web es fácil, siempre y cuando hayas definido cuáles vas a utilizar. Para ello seleccionarás una palabra clave por página en el siguiente orden:
- Palabra clave de la página principal (es decir, de la portada del sitio): Cada negocio está representado por una palabra clave, elige la que corresponde al tuyo.
- Palabra clave de cada página (sección, publicación de blog, etc..): Toda página individual debe estar representada por una palabra clave.
Luego, colocaremos la palabra clave en las partes principales del documento HTML y el texto del contenido. Si no tienes muy claro, cómo hacer esto te sugiero que leas la Guía SEO para Principiantes.
Paso 4: Crear páginas para cada palabra clave
Aunque el posicionamiento de una página es individual, la repercusión global para el sitio es indudable, de ahí que sea tan importante crear una página web para cada palabra clave.
Esto quiere decir que si queremos posicionar de primera una página web para una palabra clave debemos hacer lo siguiente:
- Optimizar el URL de la página con la palabra clave
- Optimizar el contenido del sitio en torno a la palabra clave SEO y
- Enlazar internamente la página con textos de anclaje
En mi publicación ¿Cómo Posicionar una Página Web para una Palabra Clave en Buscadores?. Allí explico con más profundidad lo descrito anteriormente.
Paso 5: Optimizar cada página para los buscadores siguiendo estándares de internet
Sí, estimado, en internet hay estándares, mejores prácticas, sugerencias, etc.. que tienen como fin facilitar el consumo, distribución e intercambio de información en internet. Muchas de estas prácticas se toman como «recomendables» para el SEO, porque benefician al usuario final de la página asimismo como el buscador quien es el responsable de detectar la temática de cada página.
En mi Guía de SEO para Principiantes obtendrás información que te será muy valiosa sobre optimizatión.
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Paso 6: Distribuir el contenido
Hay varias formas de distribuir el contenido, por ejemplo:
- Avisando a webmasters y blogueros dentro de tu mismo nicho acerca de la página que acabas de publicar.
- Compartiendo tu página en buscadores, redes sociales y portales de noticias, etc..
- Participando activamente de comunidades relacionadas.
- Creando videos sobre el contenido de la página, subiéndolo a Youtube y colocando un enlace
- Etc..
Otra forma importante de conseguir enlaces es mediante lo que en jerga de internet se conocen como «backlinking», lo cual consiste en conseguir enlaces entrantes a una página de nuestro sitio (backlinks). Los backlinks atraen tráfico y siempre que sean legítimos serán utilizados por algunos buscadores como indicadores de la calidad del contenido.
Paso 7: Reforzar la marca de tu negocio
Sin importar qué tan grande o pequeño sea tu negocio o tu sitio web, reforzar la marca mediante estrategias efectivas de marketing te permitirán posicionarte de primero en la mente de tus visitantes/potenciales clientes y por ende en Google.
Para reforzar la marca de tu sitio hazte valer de:
- Páginas de Facebook
- Perfiles de Twitter
- Instragram de tu Negocio
- Publicidad en Buscadores
- Utiliza perfiles de Negocios de Google (Google MyBusiness)
- Videos de Youtube
- Y un boletín electrónico con las últimas noticias y promociones de tu negocio
Si trabajas en reforzar la marca, un usuario estará más propenso en visitar una página de tu sitio si ya lo conoce y sabe que encontrará lo que está buscando.
Pon en marcha estos 7 pasos y verás cambios radicales en el posicionamiento de tu sitio en Google. Recuerda que nadie ni ninguna compañía te puede asegurar la primera posición; sin embargo, estar en la primera página de los resultados ya es un gran logro.
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